當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 廣告表現(xiàn)7大謬誤 作者：佚名 時間：2001-12-24 字體：[大] [中] [小]

俗話說的好：“旁觀者清”。有時候會跳出廣告以一個旁觀者的眼光去打量出現(xiàn)在我們面前的種種廣告。這個時候不會去想那些什么廣告策略、鏡頭表現(xiàn)之類的。誰知“不看不知道，一看嚇一跳”——我們的廣告竟然有那么多的BUG！今天就總結(jié)出廣告表現(xiàn)上的7大謬誤，以昭天下。如有不當之處，還請多加指教。 

1、 時間謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品的“歷史問題”，廣告所表現(xiàn)的歷史并不符合產(chǎn)品的歷史。代表作品：某電子辭典電視廣告，采用倒敘手法，男主人公，廣告中表明他現(xiàn)已成為博士，正在回憶他的學(xué)習(xí)歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經(jīng)開始用該電子辭典進行學(xué)習(xí)——高考到博士，少說也得7、8年，現(xiàn)在是20
01年，7、8年前電子辭典中國大陸還根本沒有生產(chǎn)電子辭典！你這產(chǎn)品哪來的？ 
2、 地點謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品（廣告物）在不適合的地點出現(xiàn)，不符合當?shù)厍闆r。代表作品：某網(wǎng)友創(chuàng)作的摩記手機廣告，表現(xiàn)的是在貧困山區(qū)，學(xué)生們用摩記手機收到考試通知。先不管貧困山區(qū)的手機擁有情況（據(jù)網(wǎng)友說是城市教師扶貧，但鏡頭中卻沒有交待教師身份），就說手機的接受——手機的接受信號一方面是手機自身能力，另一方面也有一個信號覆蓋問題。就我國現(xiàn)狀來看，山區(qū)的信號覆蓋率一向低，更別說是貧困山區(qū)了。這樣，這個廣告就顯得虛偽了。 
3、 人物謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品代言人選擇失誤，這一點在明星廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣，不考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。代表作品：某洗發(fā)水廣告，請了一位香港女星做廣告。廣告中有幾個表現(xiàn)頭發(fā)的鏡頭，都是長發(fā)。但當時該女星是短發(fā)。為此廣告遭到消費者投訴，稱其欺騙消費者。 
4、 道具謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品在廣告中出現(xiàn)得太過突兀，生硬嵌入。代表作品：某面霜廣告。某明星在臺上又蹦又跳，最后不知從何處抱出一大堆該面霜（連其他該類廣告常用的“變”出來的手段都不用了），分發(fā)給臺下觀眾。還有某洗發(fā)水廣告，一對男女跑到一個小潭邊。接著就是一個特寫，一瓶該洗發(fā)水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發(fā)水來就仿周潤發(fā)給女主角洗頭�！�—搞笑。 
5、 表征謬誤。主要表現(xiàn)：對一些特定的表達符號運用不當，誤用象征物。代表作品：某口服液廣告，一小孩喝了該口服液，頭頂立馬出現(xiàn)一個白色光圈。創(chuàng)作者原意是要表現(xiàn)小孩變聰明了——他不知道在頭頂出現(xiàn)光圈是西方的表示法，不是表示聰明，而是表示人已經(jīng)進了天堂——死翹翹了。 
6、 載體謬誤。主要表現(xiàn)：不注意載體固有的特性及應(yīng)用的環(huán)境，鬧出笑話。代表作品：某牛奶促銷，讓促銷小姐披上綬帶。結(jié)果，小姐高聳的胸脯上的帶子印著“100%鮮奶”，真是令人浮想聯(lián)翩。 
7、 音樂謬誤。主要表現(xiàn)：不懂音樂的含義，盲目運用于不相干或相反的情境中。代表作品：某飼料廣告，是催豬快長的。背景音樂——貝多芬《命運交響曲》，鏡頭——一大群豬在爭食該飼料�！�—我倒！